SEO策略之：站外搜索引擎优化(详解)

2022-12-04 加入收藏

站外SEO是指除了在自己的网站之外采取的一些能够影响搜索引擎排名的操作。除了站内SEO之外，站外SEO也被看作是搜索引擎排名的重要组成部分，虽然我们仍不知道谷歌排名的完整算法，但是根据对搜索引擎排名的许多研究数据来看，站外SEO在搜索排名的权重较高。

以下内容将介绍几种站外SEO策略：反向链接的建设、品牌建设、非链接相关SEO策略。

反向链接的建设

反向链接的建设是站外SEO中最关键的部分。反向链接的数量以及质量是谷歌页面排名的重要参考因素之一。

1、死链的建设

死链的建设是将指向404的页面替换为指向目标网站的有效链接，从而构建反向链接。那么如何操作呢？

▪ 在谷歌中搜索查找相关页面，比如：

"keyword"+ inurl:resource，"keyword"+ useful resources等，会得到许多相关的页面。

▪ 然后可以使用一些工具来检查这些页面中是否包含死链，比如：谷歌扩展工具-Check My Links。

▪ 找到相应的死链之后，你可以给这些网站发邮件来提醒他们更新死链，并推荐你的页面。

▪ 这样的查找方式显然会耗费你大量的时间，你也可以使用一些SEO工具来帮助你快速查找，比如Ahrefs、Semrush等。

▪ 替换权威网站的死链。比如：wikipedia作为一个由用户自由编辑的百科全书，页面中难免会包含一些死链，你可以通过site:wikipedia.org "keywords" intext: "dead link"在谷歌搜索引擎查找出相关页面，并申请用你的网站中已有的或者新创建页面来进行替换。

2、查找相关的内容来扩展潜在的反向链接的可能

可以考虑寻求与主题相关的其他热点题材，将其添加到你的页面内容中，以此来丰富你的页面，这样可以提高潜在反向链接的可能。比如我们有网站主要是与美国邮编相关的内容，在完善网站或者创建博客内容时，可以将其扩展到邮编区域范围内的地理位置信息或者统计信息等。

3、客座博客增加反向链接

通过与其他小型博客类网站的合作来创建相关内容以增加反向链接也是一个不错的选择，但是需要注意的是该博客的主题与你的网站主题最好相近或者有关联。同时，如果你是某个方面的专家或者擅长某方面的内容，你也可以成为其他博客的客座编辑，来构思相关内容以增加自己网站的反向链接。

4、查看竞争页面的反向链接寻找替换的可能（Skyscraper Technique）

找到已经创建了大量与你的主题相关的内容或者关键词，将它作为自己的选题，创建更加优质的内容以寻找替换竞争页面链接的可能，这些页面同样可以通过上述SEO工具（Ahrefs、Moz、Semrush等）查找。那么，同样的内容如何能够超过竞争对手呢？

首先，让你的内容更加丰富、信息更具有时效性、内容的结构更加合理、页面的设计更好。比如：在创建步骤时，可以在每个段落前加一句总结话语或者总结性短语来概括每一步骤。

其次，向添加竞争页面作为反向链接的网站发送邮件来推荐你的页面，告知你的页面与竞争页面相比的优势，需要注意的是，你可能需要先筛选一遍目的网站，排除掉与你的主题不相关或者质量不太高的网站，挑出高质量高相关性的网站来发送邮件推荐自己的页面，重点关注权威的可信的站点，在这些站点中成功增加反向链接，会给你的网站带来不可预期的收益。

5、垃圾反向链接

垃圾反向链接可能会给你的网站带来负面的影响。那么应该如何处理呢？首先在你的反向链接列表中找出垃圾反向链接，要注意，有的反向链接的站点本身可能没有太高的价值，但是网站本身并未带来反感，你可以合理考虑是否保留。但是对于一些垃圾网站，你肯定不希望自己的页面出现在这些网站上，你可以先尝试联系网站，请求删除反向链接，如果没有得到处理或者回复，可以使用谷歌的Disavow links将这些页面排除在外。

https://search.google.com/search-console/disavow-links

品牌建设

品牌建设是站外SEO重要的考虑因素之一。谷歌会根据品牌信号来判断你的网站是否是合法的品牌，同时有助于提升EAT。

1、品牌搜索的数量

首先，你需要确定你的品牌词，最好在建站之初就考虑好自己的品牌形象以及品牌词，这样会加深用户对你的印象。切记不要将一些比较大众或者泛搜索的词语作为你的品牌词，因为这些词语可能不仅仅是你在使用，其他的竞争网站可能也在使用，这样就无法加强品牌印象。确定了品牌之后，除了站内SEO策略来加深品牌印象之外，站外的SEO也是非常重要的，可以通过search console来跟踪品牌词的展示和点击。

2、社交媒体营销或者宣传

虽然谷歌宣称社交媒体对于搜索引擎的排名没有影响。但是社交媒体的宣传带来的传播以及流量也可能会影响排名。同时社交媒体宣传也可以传播品牌形象以及增加品牌活跃度。

3、多种媒体来宣传营销

与传统的文字内容相比，图片，音频，视频内容显然更具吸引力，且对于某些特殊人群来说，其他媒体形式可能对他们来说更加友好。比如：品牌宣传除了文字宣传外，还可以通过logo图片或者图标来传播。

4、创建研究型内容

研究型内容不仅仅体现了你在相关领域的专业性，同时相比于单纯的文字更加令人信服，提供数据类的图表虽然不能像文字一样创建很多锚文本，但是可能会引起用户主动搜索而加深品牌印象。

非链接相关SEO策略

1、内容

长内容。在内容创作的时候，长内容意味着内容更加丰富且全面，这样的文章往往更有说服力。比起短内容来说，长内容页面更加容易增加反向链接。

数据与图表。有的时候你的文章对于其他网站来说可能没有太大的价值，但是他们可能会引用你的页面中的数据，图表等。

非链接的内容。有的时候其他网站在引用你的内容时可能没有带上页面链接，但是这种提及对于你的网站也有一定帮助。比如：用户因为感兴趣而主动搜索你的网站。

2、评价

评价对于用户来说非常有价值。正面的评价也会给用户留下一个好印象。这点对于商品类网站来说尤其重要。

3、新闻稿、采访或者联合研究

除了单个页面或者网站的推荐，也可以通过新闻稿、采访或者联合研究等来增加外部曝光，新闻稿中的提及、对公司或者公司创始人的采访、与其他网站的联合研究或者播客的访谈等，都能提升品牌或者站外的SEO。

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